IT已死!联想和HTC能否涅槃重生?

IT已死!联想和HTC能否涅槃重生?

联想集团5月26日发布年度财报,截至2016年3月31日,联想集团2015财年收入为449.12亿美元,同比减少3%,净亏损1.28亿美元。一时间热评如潮,杨元庆和他的联想遭到前所未有的质疑:在经历了一次次“结构调整”后,联想集团还有未来吗?

与联想一样遭到全面质疑的,还有曾经引领智能手机的HTC。今年1月HTC发布2015年度财报,HTC累计营收额为1216.84亿元新台币(约为240.7亿元人民币),同比下滑35.2%。 净亏损155.3亿新台币(约合4.75亿美元)。2016年HTC第一季度营收总比下跌64%,运营亏损48亿新台币(约合1.5亿美元),净亏损26亿新台币(约8000万美元)。四个季度的连续亏损,让业内对HTC不再抱有任何期望,甚至有人表示,HTC将撑不过2017年。

从诺基亚、爱立信到摩托莫拉、HTC,曾缔盛世彩票 造IT业帝国的元老们纷纷落败,让人不禁想到一句魔咒:IT已死!在这一大趋势下,联想和HTC能否涅槃重生,不禁让所有人为之捏一把汗。

PC和智能手机市场不断萎缩

大环境下,不断萎缩的PC、智能手机市场,让联想和HTC销售额持续下滑,这是不争的事实。但是随着华为和小米的崛起,让人看到在瞬息万变的市场环境下,两者并不是完全没有机会。

全球pc市场,在2011年创出3.64亿台的历史出货记录之后,已经连续四年下滑。2016年的为数不多的利好是行业对换机潮的预测。据Gartner估算,2015年,全球有5亿台使用至少5年以上的旧PC仍在使用,而在中国这个数字为5500万台,而PC平均生命周期,台式机为6.5年,笔记本为4.5年,因此会在2016年集中迎来一次换机潮。但是如果考虑到平板电脑、大屏智能手机对传统pc的替代效应,这波换机潮的猛烈程度可能会大打折扣,而且到2017年之后很有可能再度陷入一个新的销售低谷。

而智能手机销售在中国市场和全球大部分市场已经触及天花板。据IDC数据显示,2015年全球智能手机市场出货规模达14.4亿部,年增10.4%,但这也将是最后一次双位数增长了。预计,2016年全球智能手机出货量增幅只会有5.7%,规模达到15亿部。

收购摩托罗拉成“拖累”

联想集团很自然地将营收下跌归因于汇率波动、个人电脑需求放缓及集团提升智能手机业务质素所致。财报显示,2015财年,联想PC机的销量同比下跌6%至5600万部;全球智能盛世彩票手机销量同比下跌了13%,售出6600万部。同时,联想在全球智能手机市场份额同比下跌了1.1%,至4.6%。

但是业内有人士指出,这些与杨元庆接管联想之后实施的激进战略不无关系。尤其在2014年,联想几乎同时并购了亏损的摩托罗拉移动和IBM x86服务器业务。 

收购摩托罗拉,直接导致联想智能手机在中国市场出货量已经下滑85%,同时在美国市场的产品转型也别视为不成功。联想方面也在针对年报进行的自我批评中表示,在收购摩托罗拉手机业务之后,一体化的努力没有达到预期。

押宝ZUK品牌能否重建竞争力?

基于“收购摩托罗拉”的教训,联想方面表示在中国,将把重点重新放在经济实惠的ZUK品牌上,以重建其终端到终端的竞争力;而在其他地方,该公司计划继续耕耘新兴市场,并让美国业务重新走上正轨,推出有竞争力的产品组合。联想已经推出了最新的Moto G智能手机,其市场主要集中在印度和巴西,摩托罗拉品牌在这两个国家已经做得很好。

“我们并不在意一时销量的减少或者市场份额的下降。大家可以把这看作是一个重新启动的信号。我们非常希望充分利用ZUK在过去建立的好的业务模式,针对用户开发产品。我对中国的发展是看好的。”杨元庆说。ZUK原本是联想集团投资相对独立的互联网手机品牌,早前被联想并入公司移动业务部。

但中国智能手机市场竞争如此激烈,联想留下的市场已经被其他竞争对手吃掉,重整后再次出发难度太大。

HTC:从行业领导羊到惨淡经营

HTC作为智能手机曾经的领头羊,鼎盛时期时获得了20%的安卓手机的市场份额。不过从2013年起,HTC的业绩就是起伏不定,而其在智能手机市场中的位置和影响力也在这种起伏之中渐渐萎缩。尤其自HTC One M9发布至今,HTC的股价已累计下滑了50%,目前市值仅为20亿美元左右,而在2011年HTC鼎盛时期,其市值曾高达338亿美元。

长久以来,HTC的产品定位和市场战略饱受诟病。在高端市场竞争失利的HTC原本还有在中低端市场挽回局面的实力。尤其在2014年,HTC加大了中低端手机市场开拓的力度,并很快出现成效。但HTC骨子里“高端情结”始终未改,进而造成其在中低端市场的竞争中患得患失,丧失了去年在中低端市场攫取更多市场份额的机会。

虽然HTC不久前推出了所谓的整改策略,但由于其核心智能手机业务战略依旧摇摆和盲目、产品竞争的乏力,(绝非王雪红所言的营销出了问题这般简单),复苏的可能性几乎为零。 2015年HTC传出“被收购”传言,2016年一季度的惨淡财报,再次将HTC推到了风口浪尖。  

提前布局VR领域能否唤回第二春?

HTC渴望重新崛起,但靠手机这条路已然行不通,提前布局VR领域让HTC对自己的未来充满信心。在2016年CES上,HTC带着开发者版Vive Pre在展会上大出风头。一个月之后,HTC Vive消费者版于北京时间2月29日面向包括中国在内的全球24个国家和地区率先开启限量预售,预售开始仅仅10分钟,预售量就超过15000台。 

不过,HTC还是对自己的产品以及未来充满信心,VIVE VR虚拟现实系统、UA HealthBox互联健身系统以及HTC One X9、新旗舰HTC 10智能手机都好评如潮(也许是国外用户的评价好),预计将会带动HTC全年进入良好发展的态势。

HTC CEO兼董事长王雪红表示:“对于期待已久的年度旗舰智能型手机与虚拟现实系统,HTC成为全球媒体与消费者热切讨论的焦点,完全展现我们在创新领域中的 领导地位,更加速提升HTC品牌的成长。我们在过去的一年中,致力奠定稳固的基础,透过精简流程并强化资源有效运用,以最具营运效率的方式推出最棒的产 品。”

但HTC VIVE这项VR虚拟现实眼镜,可能仅需要几年的时间就能证明自己的实力。外界也有传闻称HTC有可能将VR业务拆分为独立公司,因为其前景以及未来还有 相当大的发展空间。不过虽然现在看起来体验相当好,但其他竞争对手也在全速追赶,越来越多的厂商将加入到VR的战场中来。如果HTC想要在这样的形势下将 自己的生态链变得更加强大,还是相当有难度的。

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